CoCo都可、1点点、挪瓦们都搞起了这个…… -万博Manbetx全站官方网站

2023-12-02

文:刘滢

来源:中国饮品快报(ID:zgypkb)

上周,CoCo都可出了款猫咪造型的“珠咪杯”奶茶,还做了一系列有趣的动作,跟猫有关,热度不小。

在抖音上,一群“喵喵喵”们在CoCo都可的号召下强势霸屏,猫咪变装、猫窝DIY、猫偷奶茶给主人喝等趣味短视频,成功引起“猫奴”粉丝们的注意……

抖音话题#谁能拒绝这个可爱的猫咪杯呢 一度登上热榜,#coco有猫出没#、#coco猫猫奶#的相关视频累计近6000万播放量。

在小红书上,也有不少消费者晒出抢购“CoCo有猫出没”活动的套餐,分享自家猫主子穿CoCo“奶茶小偷”变装服、入住CoCo猫窝的有趣瞬间,相关笔记超过3万+篇。

有关CoCo都可珠咪杯的抖音话题

茶饮与宠物相关的话题讨论,继“联名营销”之后愈演愈烈。

01

  玩转宠物经济  

  CoCo都可疯狂吸“粉”  

近年来,“萌宠经济”正值风口,据《2022年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物市场规模达到4522亿元,其中宠物用品规模为1167亿元。

一方面意味着宠物猫狗群体增长,需求增加;另一方面也意味着愿意为宠物猫狗付出金钱的消费者激增,而这其中又以年轻人为主流消费群体。

宠物猫狗意味着陪伴、温暖的情感获取,一些宠物主人也愿意用提高其生活质量的方式,将这份情感延续。

正是精准洞察到年轻消费群体的情感投射,CoCo都可联动中高端宠物功能性主食品牌BRIGHT布兰德,打造“CoCo有猫出没”宠物季系列活动。

    珠咪主人公及珠咪杯、猫窝

CoCo都可从萌宠的社交属性出发,由猫咪主人公“珠咪”形象衍生出“珠咪杯”,圆圆的脑袋为杯身,猫耳朵与尾巴为异形装饰,诠释了“一杯在手,萌感全有”的产品主张。

借由特殊杯型,让其经典产品“鲜芋青稞牛奶”和“双倍鲜芋奶绿”重新回到消费者眼前,并再度获得他们喜爱。

除此外,CoCo都可还准备了猫窝、“奶茶小偷”猫衣服等宠物周边;在全国90多家主题门店推出“干饭猫出没”联名套餐,有机会为家里的“毛孩子”免费领取布兰德全价主食猫条;以及量身定制了环绕式多维度爱猫方式,在社交媒体上掀起一波波粉丝的话题分享。

珠咪杯鲜芋产品

基于用户需求与情感的创新营销,结合CoCo都可“有新鲜、要好玩、去创造”的品牌理念,这一系列萌宠活动不仅符合当下养宠群体“爱宠惜宠”的心理,也为他们提供了分享的窗口、交流的话题。

情感交互式的营销效果成功吸“粉”,也提升了养宠群体对茶饮品牌的好感与惊喜。

  02

从关爱萌宠,到践行公益  

  这些品牌始终在坚持……  

无独有偶,除CoCo都可外,还有多个品牌都在持续关注宠物,推出激发消费者兴趣的萌宠周边,为萌宠提供友好的环境,或是做出一些温暖消费者内心的公益之举。

如星巴克、喜茶、茶百道等品牌,都推出过宠物友好门店,为萌宠免费提供水饮、mini奶油,也推出过随行碗、项圈等宠物周边。

桂桂茶这两天上新品,产品是带有温暖之感的黑芝麻牛乳类饮品,活动周边是为萌宠准备的宠物帽。意在降温的日子里,也要将温暖传递给家中的猫主子。

茶饮品牌推出的各式猫咪用品

沪上阿姨与魔力猫盒合作,定制了莫奈印象派风格的猫窝,还开启话题活动,邀消费者花式晒出自家猫主子与莫奈喵盒。

而关爱猫狗,在冬天之前为流浪猫准备温暖的家,此前挪瓦咖啡、霸王茶姬、百分茶等多个茶饮品牌,都推出过自己的限定猫窝做赠品。

近期,挪瓦咖啡还联名猫德学院,邀大家关注#流浪猫饮水问题#,将流浪猫面临的问题具体化,并在联名套餐中送出5万个宠物随行碗,让解决方式也落到实处。

挪瓦咖啡联名猫德学院,借此引起大众对流浪猫的关注

值得注意的是,这次联名非常不同,猫德学院是民间流浪猫救助组织,品牌合作的本质就是为救助流浪猫出一份力。

这一波联名,既符合挪瓦咖啡本身关注年轻群体的调性,又延续了此前关爱猫咪的品牌动作。同时,对猫德学院的爱心支持者,也因这次动作提升对品牌的好感,不少爱猫人士表示“太喜欢了”!

1点点做公益,倡导大家关注流浪动物

1点点也在动物公益上一直默默坚持。

在门店,1点点电子屏幕上宣传倡导“领养代替买卖”,在不经意间让消费者心头一暖;还联合纽顿宠物食品开启“执点之手,顿顿管饱”的反虐待动物义卖活动,消费者购买奶茶的同时可以得到猫粮、狗粮试吃装,可用于喂流浪猫狗,而奶茶获得的收入都会捐给中国小动物保护协会。

而在消费者看不到的背后,1点点的伙伴走进流浪动物基地打扫狗舍,为流浪猫制作猫窝,捐赠猫粮狗粮以及捐赠“流浪动物保护基金”,并开展领养日活动,身体力行地践行“领养代替买卖”理念。

百分茶为流浪猫送去猫粮、猫窝

还有以蓝猫小biu为形象的百分茶,一直都在关注流浪猫。他们曾发起“猫的礼物2.0·暖冬计划”,在今年年初捐出3吨猫粮,用于流浪动物保护组织,让毛孩子有了饱餐一顿的机会。

吾饮良品在品牌升级后,也开启了公益宣传,每购买一杯新品芝士双皮奶奶茶,就将为流浪动物献出一份爱心,捐赠金额将用于宠物粮食购买。

LINLEE林里·手打柠檬茶跟ViViCat联名,将猫猫造型与自家出名的小鸭子周边结合,做成特殊造型色“猫猫鸭”,并专设公益联名套餐,部分收入将作为善款捐赠至中国志愿服务基金会的“领养日”项目。

将这份爱心延续,LINLEE还开展线下“爱心领养公益活动”。为待领养的流浪猫制作“个人档案”,分享领养知识课堂,让领养人和流浪猫都能找到最适合的彼此。

LINLEE爱心领养活动

宠物对人类全心全意的信任,易穿透人与人之间的心理隔阂,直击人们心底最柔软的部分。有的人爱它们,给它们最好的,让它们明白幸福为何;也有的尽失宠爱,沦落流浪,但依旧用微小的身躯,贴近人们,温暖彼此。

从宠物经济到动物公益,茶饮品牌们做的这些,借一杯杯奶茶,传递多维关爱动物的理念,不仅让消费者能注意到产品,也展现了品牌对社会的关注、关爱与责任担当。

而消费者购买的每一杯茶饮,参与的每一次活动,都成为他们爱心流露的出口,成为流浪“毛孩子”能找到幸福之家的助力。

虽是微小之处,但释放光芒。

让消费者对茶饮品牌的长久支持,不负热爱。

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