社媒营销数据洞察:女性大健康 -万博Manbetx全站官方网站

2024-02-03

伴随“她”经济的崛起,女性健康市场成为众多保健品品牌追捧的对象,针对具有竞争力的品牌,艺恩做了营销策略的拆解,提炼出具备参考价值的营销策略共性,希望能够为更多品牌提供参考。

来源:艺恩数据(ID:endata2019)

伴随“她”经济的崛起,女性对自身健康的关注程度越来越高,女性健康市场无疑成为众多保健品品牌追捧的“香饽饽”。

面对生活、工作、家庭等多重压力因素,肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康的核心痛点,减肥减脂、抗衰老、助眠成为女性健康市场的主力需求。从品类热度来看,益生菌、维生素等是目前的主力品类,胶原蛋白消费者种草热情较高但在互动表现上仍存在大爆的可能。在现阶段胶原蛋白市场中,汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌在竞争中处于优势。

针对这些具有竞争力的品牌,我们做了营销策略的拆解,提炼出具备参考价值的营销策略共性:为品牌产品起一个具有少女心的nickname(小粉瓶/水光瓶)+明星站台扩大声量+抖音垂类KOL种草(营养师/形体达人/健康达人/专家科普+宝妈群体素人)+抖音自播矩阵搭建等,希望这些玩法能够为更多品牌提供参考。

(完整报告下载请联系文末商务或点击"阅读原文")

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